カフェ・ソウル：全ての人々へ向けたユニークなコーヒーブランド

マテウス・マトス・モンテネグロによる視覚的アイデンティティとブランドデザイン

カフェ・ソウルブランドは、家族経営のカフェ・トゥニコから生まれました。このブランドは、トゥニコ氏の7人の子供たちが経営する農場で、100パーセントアラビカ種のコーヒーをより一般的で手頃な価格で提供するために生まれました。しかし、その市場は非常に競争力がありました。そのため、カフェ・ソウルは、一般的なものの壁を破りつつ、伝統と作業の質を維持することで目立つ必要がありました。

パッケージには、4色印刷プロセスと4つの特定のパントンカラー、PANTONE 7667 C、PANTONE 2577 C、PANTONE 2756 C、PANTONE 2597 Cが使用され、アルミニウム構造のパッケージに印刷されました。パッケージの素材は現在も開発中で、リサイクルプラスチックを使用する可能性を探りつつ、同じブランド体験を提供するための配慮が行われています。

ロゴの要素は変化し、相互作用を持ち、無限の数の顔とテクスチャを作り出し、ブランドの全体的なコンセプトを若々しさと軽さで表現し、すべての競合他社から一線を画しています。全ての人、全ての多様性と代表性の概念、全ての機会のためのコーヒーです。フレッシュで楽しく、軽やかで若々しい。

このプロジェクトは2021年1月にブラジルのミナスジェライスで始まり、2022年1月に完成しました。予算コーヒーブランドの消費者の間でのマーケティング調査から、高品質のコーヒーを全ての人々に手頃な価格で提供する空白のスペースがあることがわかりました。調査では、若い消費者とのコミュニケーションの失敗も明らかになりました。これらの消費者は、公正で包括的で軽い価格の品質を評価します。これら二つの前提のもと、カフェ・ソウルはこの新しく進化し続ける社会の全ての人々に届けるために開発されました。

大きな創造的な挑戦は、新しい市場、手頃な価格の100%アラビカ種のコーヒーのブランドを開発し、若い世代と新しい世代にアピールしようとすることでした。それは、安価なブランドとその飽和市場と競争しながら、インスピレーションに基づいて、変化する若々しい、現代的な視覚パターンをデザインすることでした。それは一つのデザインではなく、喜び、多様性、ソウル、そしてその傘下ブランドであるカフェ・トゥニコを参照する要素、トゥニコ氏の7人の子供たちの数である7という要素を持つ複数のデザインです。

家族経営の手作りの品質100パーセントアラビカ種のコーヒーを、全ての人々の本質、スタイル、好み、嗜好、顔にアクセス可能にするという挑戦を持って、より軽快で若々しく、包括的なコミュニケーションとデザインを目指しました。ブランドは変化し、相互作用し、無限の数の顔とテクスチャを作り出し、ブランドの多様性の全体的なコンセプトを持ち上げます。ソウルはコーヒーの本質にあり、それはソウルを持つコーヒーです。

このデザインは、2022年のA'グラフィック、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞でブロンズを受賞しました。この賞は、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的および創造的なスキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする作品に授与されます。